一、了解苹果应用商店

应用商店的内容：精品推荐、排行榜、探索、搜索

  • 精品推荐：为苹果手动编辑的，苹果认为设计优良，很好的app。这些位置不容易被优化。
  • 排行榜：排行榜分为免费榜，付费榜，推荐榜。
  • 探索：内容过于深，用户使用不多。
  • 搜索：
    • 直接搜索：搜索精确，目的性强。
    • 关键词搜索：搜索相关度高，寻找功能类似APP。

二、影响ASO的主要因素

  1. 应用名称；
  2. 关键字标签；
  3. 应用描述；
  4. 应用icon；
  5. 应用截图及视频；
  6. 用户评价；
  7. 下载激活量；
  8. 活跃用户量；
  9. 用户留存量；
  10. 社会化分享的数据；

1、权重大小排序：

App Title > Keywords > APP Description > IAP item Name／Description
即 APP名称 > APP关键词 > APP描述 > 应用内购买名或描述。

2、App Title撰写规则

  1. App Title允许255个字节，大概90个字符，原则上充分利用所有字符；例如《趣味牛牛－史上最休闲的游戏，天天QQ微信博易空间飞车坑爹泡泡龙12306狗我多米虾音乐节奏大师，找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除yyppstv，炸金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机斗地主风行唱吧》。随着苹果审核愈趋严格的大环境下，单纯的热词堆砌是行不通的，在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在（苹果审核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容）。
  2. APP Title与Keywords的权重无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，浪费字符。
  3. APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题是APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重，例如《今日头条－个性化阅读推荐平台，定制你的新闻资讯》。
  4. 利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词。如小咖秀－最火对嘴表演飙戏APP，自带美颜美妆功能的拍摄神器；

3、Keywords 撰写规则

  1. Keywords共有100字符，越靠前的关键词权重越大。
  2. 没搜索排名，没热度的，并且分词没意义的，下一版删除。
  3. 核心关键词，务必放在App Title的副标题里面。
  4. 大量分析竞品的关键词，比对热度，建立属于自己APP的热词库。
  5. 挑选10个竞品，按照热度降序，排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

4、App Description 撰写规则

  1. 描述性的字数控制在300-500，并保证核心关键词8-12的频次出现。
  2. 最好出现公司的联系方式，如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。
  3. 描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充，Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

5、用户评论撰写规则

自去年下半年苹果严打刷榜以来，下载量和评论的权重被逐步调低，尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论，几乎对APP权重影响不大，除非是堆量，但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低，但依旧是比重很高的一块，催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时，提前写好评论，如果想重点优化某些关键词，可让这些关键词在每条评论中频繁出现，这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

6、应用截图及视频

1、视频

据说有效果，在AppStore推出来后大力推过，编辑对有视频的产品都很感冒;
但实际情况是编辑是否感冒无法有效确认，而视频的制作要求太多，麻烦的一塌糊涂，这也是绝大部分非游戏APP并不做视频的缘由吧;
结合自身实际情况，考虑进投入产出比，如果有资源也敢试一下，那不妨做下视频，总比没有的强。

2、裸截图

所谓裸截图，就是直接在手机上截图出来，不做任何设计修饰;
好处是APP本身内容是什么一目了然，用户不用下载就能提前了解到下载后的APP会长个什么样子，减少了盲知成本;
坏处就是裸截图一般都不会很好看，在这个还是看颜值的世界，不管对编辑还是对用户，都达不到一种视觉强奸，因此可能会影响编辑推荐的机会，也影响用户看到的第一感知，也许就不会下载甚至点击进去了。

3、设计过的截图

与裸截图相对，即对APP的裸截图进行包装设计;
一般都是添加背景色、文字描述、手机壳等，使得第一眼看起来有颜值，而且简短的文字描述能够很清晰的向用户介绍自己的APP是什么，能干什么等，有助于编辑和用户一见钟情。

7、马甲

千万别做了，案例我就不举了，有⾥有⾯，⾏业操守，都在这摆着呢。⻢甲流早起还可以，现在真真的别想了，⼀个免费，⼀个付费，还差不多，⽤⻢甲包的 Title 去搏杀类别⼤词，再往主包导量，着实不是明智之举。App Store 已经觉醒，以前不是管不了，⽽是⼈家不想管，「放任⾃流」，当下每天扫⼏⼗万次，隔着⼀层半透明的玻璃，咱看不⻅⼈家，⼈家看咱们是⾮常清楚的。有⼀些⽅法，可以将付费版 App 爬到分榜 Top 10，之后再操作下就没问题了。

三、关键字优化

1、关键词优化三大概念
  1. 关联性（Relevance）：某个特定关键字与自家应用／目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率。
  2. 难度（Difficulty）：某个特定关键字的竞争激励程度，对应值越高意味着它更难进入前列排名。
  3. 流量（Traffic）：某个特定关键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，对应的值就越高，就是我们常说的高热度词。

对于大多数人来说，都想挤破脑袋去抢关联性高／流量大的关键词，但这同时意味着关键词的竞争难度很大，如果选定关键词的设置位置不当以及APP本身没有较为可观的新增，排名在30开外是很正常。各位在追逐高热度词时一定要结合APP的现状进行分析，下面我给各位提供一套判定逻辑：高关联性 + 合理难度 + 适当流量 ＋ （正确位置放置） = 增加自然下载量

2、关键词优化具体操作

可以沿着 品牌词／关联词／竞品词／竞品关键词 的思路发掘理想的高关联度的关键词

我们需要那些拥有一些搜索量的关键字，否则我们就会浪费关键字列表的宝贵空间，没有流量也就没有下载量。流量过高的，APP不一定能拥有好的排名，没有理想的排名，意味着没有下载量。
　　

3、选词

关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。推荐工具：ASO100（使用搜索指数排行，查询APP对应行业的关键词热度）。现在我们以脉脉为例进行详解。

选词第一种方式：榜单选词。首先进行APP属性分析，从对应属性中寻找高热度关键词（后面简称“热词”），由于App Store属性分析过于冗杂，大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜，根据这种方式依次筛选出：脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类。

选词第二种方式：竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品，逐一分析竞品优化比较理想的关键词（重点关注TOP10），通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品——赤兔，推荐工具七麦数据。

通过这种方式筛选出的关键词：领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类。

4、关键词拓展

关键词拓展是通过苹果的检索规则，形成原本未添加的关键词，从而达到增加关键词覆盖数的目的，主要方式有：

  1. 组词：在热词前后添加长尾词，长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“职场社交”——“职场”热度4673、“社交”热度：6408，职场为长尾词。
  2. 分词：分词是将添加设置的关键词进行相应分离，如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。

通过组词（长尾词与热词组合成关键词的一种方式），可达到以下几点效果：

1) 增加关键词覆盖数；
2) 稳定热词排名；
3) 降低优化难度，提升APP整体权重。

组词技巧：选用热度适中，相关APP数量较多的长尾词，如“技巧”、“活动” 、“全民”就属于这类长尾词，以“技巧”为例，可以组合成“社交技巧” 、“职场技巧” 、“求职技巧”等。选这些词的原因很简单，关键词被收录的概率很大。

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