一、什么是微信小程序

小程序是有别于传统 Web App、HTML5、原生 App 以及微信公众号的一种新的应用形式，由微信团队于 2017 年 1 月对外发布的，经过近两年的发展，小程序越来越成熟，小程序研发也越来越受到重视。什么是小程序？用张小龙自己的话来说：

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无须安装卸载。

　　微信公开数据显示，当前已上线小程序总数超过100万，开发者超过150万，而用户方面，小程序日活已达2.8亿，人均使用20个小程序，人均使用时长超过10分钟，作为对比淘宝和抖音的使用时长分别是：25分钟，26分钟，可见在微信巨大的流量扶持下，小程序一开始反哺微信生态。

　　随着微信小程序搞得风风火火，阿里巴巴和百度也开始提出自己的小程序。2017 年 8 月，阿里巴巴旗下的支付宝小程序开始对外公测；2018 年 7 月在百度的 AI 大会上，依托百度 App 的百度智能小程序宣布开始内测。至此，BAT 三家都有了自己的小程序。除了 BAT 之外，小米联合众多手机开发厂商也在 2018 年年初发布了「快应用」，而谷歌也发布了「Instant Apps」。

有人对比了 BAT 小程序和快应用的优缺点：

APP 特点 优势 优势
微信 社交平台 庞大流量与独一无二的社交资源 过分封闭，损害用户社交体验
百度 强调智能 搜索资本和开放体系 支付弱，开发者变现难，社交短缺
支付宝 工具属性强 线上与线下资源 社交短缺，流量转化率低
快应用 手机商入口 厂商提供用户基础 没有流量，不可转移

二、微信小程序入口和限制

　　出乎意料的是小程序排名第一的场景入口居然是聊天分享，主页下拉则屈居第二，而发现栏小程序固定回访入口则排在模板消息卡片之后，位居第四，可见小程序背靠微信大树，社交裂变依然是最重要的流量来源和获客渠道。

微信小程序能做什么 微信小程序不能做什么
可以快速扫码进入，可以找到用过的小程序 没有统一入口，不能做推荐和分发
可以跟公众号关联并相互跳转 不能订阅，没有粉丝数
可向用过小程序的用户发送模板和客服消息 不能主动推送信息
可以分享给好友或微信群 不能分享朋友圈
可以切换小程序，可以做小游戏 无 Cookie，用户体系需要基于微信账号
可以搜索查找附近的小程序 检索具有局限性，不能模糊搜索

三、微信小程序和 H5 对比

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项目 运行环境 入口 分享 系统权限 客户端能力 流畅度 开发成本 上线 通用性和迁移性
微信小程序 微信内 扫码、分享 不能分享到朋友圈 较强 较强 流畅 相对 H5 高，相对 App 低 依赖审核 私有 API 和组件实现，通用性较差
H5 各种浏览器和 APP 内部 WebView 通过 URL 访问，微信内部可通过链接、分享、扫描 好友、群、朋友圈、非微信 App 都可以 较弱 较弱 较差 较低 完全自主 好

四、小程序的未来去向何方？

（1）细分市场，找准用户

　　背靠微信的10亿流量，通过社交裂变获客可以说从没有如此简单，然而基于社交流量盲目裂变的最大问题在于用户留存度不高，因此在利用社交裂变之余，细分市场，做好精准人群才能切实提高用户留存和转化率。

（2）新零售借势起步

　　新零售不是什么新概念，然后喊了很多年，直到小程序上线后社交电商的崛起才打响了新零售的第一枪，拿今年大火的社区团购举例，基于社群+O2O的商业模式，成功的将线下资源和线上零售融合在一起，显然借助大数据和精准营销后，小程序和新零售的想象空间还很大。

（3）创业起步，风投融资

　　历经十多次版本迭代和功能升级后，小程序已可满足大量线下线上使用场景，可以说已能做到真正取代80%的APP。而微信10亿的用户量级几乎囊括了国内全部网络用户，相比花费高额成本开发APP，然后从0开始获客拉新，还要时刻警惕“马太效应”。


而小程序不仅可以轻易获取用户，只需做好商业模式和用户体验即可，再加上微信小程序规范、去中心化的生态，小程序可以说是创业者的天堂。

另一方面，对于投资者来说，小程序可变现和快速增长的特性也十分符合资本期待，因此资本未来必将会更加关注小程序生态内的创业者，因此小程序生态的成熟对于创业者和投资人来说都将是一件好事。

五、如何进行微信小程序开发

　　微信小程序本质上是一套 Hybrid 解决方案，掌握基础 HTML5 知识的前端开发者就可以参与小程序的开发。微信小程序提供完善的开发工具链，熟悉客户端的开发者也可以快速上手小程序开发。如何快速开始小程序开发呢？分为下面几个步骤：

  • 注册一个小程序开发账号
  • 下载微信开发者工具
  • 学习开发语言基础知识和小程序框架原理
  • 学习小程序 API 的使用
  • 学习小程序调试和上线操作

后续将会详细讲解。